Kratak odgovor: YouTube oglasi se vode kroz Google Ads i mogu se prikazivati pre, tokom ili posle videa, u Shorts-u i u rezultatima pretrage na YouTube-u. Za većinu firmi najbolje rade kratki video oglasi koji se mogu preskočiti, ciljani na ljude koji su već tražili slične usluge na Google-u ili posetili vaš sajt. Ključ je jasna poruka u prvih pet sekundi i merenje upita, a ne samo pregleda.
YouTube je u Srbiji jedna od najposećenijih platformi, a i dalje ga mnoge firme vide samo kao kanal za velike brendove. U stvarnosti, sa Google Ads-om i telefonom kao kamerom, i manja firma može da prikaže video tačno ljudima koji razmišljaju o njenoj usluzi. Uslov je da se kampanja postavi kao deo prodajnog puta, a ne kao televizijska reklama.
Formati YouTube oglasa
| Format | Kako izgleda | Kada koristiti |
|---|---|---|
| Video oglas koji se može preskočiti | Prikazuje se pre ili tokom videa, preskakanje posle 5 sekundi | Najčešći izbor, plaća se uglavnom kada gledalac odgleda dovoljno dugo ili klikne |
| Video oglas koji se ne može preskočiti | Do 15 sekundi, mora se odgledati | Kratka, jaka poruka za prepoznatljivost |
| Bumper | Do 6 sekundi | Podsećanje, uz duže oglase |
| In-feed oglas | U rezultatima pretrage i preporukama na YouTube-u | Edukativni video koji ljudi sami biraju da pogledaju |
| Shorts oglasi | Vertikalni video između Shorts snimaka | Mlađa publika i mobilni korisnici |
Ciljanje koje ima smisla za manju firmu
- Remarketing: posetioci sajta, ljudi koji su gledali vaše videe, liste kupaca. Najtoplija publika i najbolji odnos uloženog i dobijenog.
- Prilagođeni segmenti po pretragama: ljudi koji su na Google-u tražili određene pojmove, na primer vrstu usluge ili proizvoda. Ovo je jedna od najvećih prednosti YouTube-a u odnosu na druge video mreže.
- Publika na tržištu: ljudi za koje Google procenjuje da aktivno istražuju kupovinu u nekoj kategoriji.
- Lokacija: za lokalnu firmu, samo područje koje pokriva.
- Plasmani: određeni kanali ili videi, kada tačno znate gde je vaša publika. Korisno i za isključivanje dečjih kanala i nebitnog sadržaja.
Kako napraviti video koji radi
Prvih pet sekundi
Gledalac odlučuje da li će preskočiti oglas. U prvim sekundama treba da se vidi problem ili rezultat i ko se obraća. Logo i ime firme na početku, a ne tek na kraju.
Jedna poruka
Jedan video, jedna ideja. Ako nudite pet usluga, napravite pet kratkih videa, a ne jedan od dva minuta.
Pravi ljudi i pravi posao
Snimak vlasnika ili majstora koji objašnjava, pre i posle, proizvod u upotrebi. Autentičan video snimljen telefonom, uz dobar zvuk i titlove, često radi bolje od skupe produkcije.
Jasan sledeći korak
Na kraju recite šta gledalac treba da uradi: pozove, pošalje upit, pogleda ponudu. Dodajte poziv na akciju i odredišnu stranicu koja nastavlja istu priču.
Titlovi i vertikalni format
Mnogi gledaju bez zvuka. Titlovi su obavezni, a za Shorts i mobilne korisnike pripremite i vertikalnu verziju.
Kako meriti rezultat
YouTube oglasi retko donose upit odmah posle gledanja. Ljudi često pogledaju video, a nekoliko dana kasnije potraže firmu na Google-u. Zato pratite:
- konverzije posle pregleda i posle klika u Google Ads-u;
- rast pretraga sa imenom vaše firme u Search Console-u tokom kampanje;
- broj odgledanih videa do kraja i procenat gledanosti, kao signal kvaliteta kreative;
- rezultate remarketinga prema ljudima koji su gledali video.
Najčešće greške
- TV reklama od 60 sekundi sa logom na kraju.
- Ciljanje na celu Srbiju za lokalnu uslugu.
- Ocena kampanje samo po ceni pregleda.
- Odredišna stranica koja nema veze sa porukom iz videa.
- Prikazivanje na neodgovarajućim kanalima bez isključenja.
Česta pitanja
Treba li mi YouTube kanal sa mnogo pratilaca?
Ne. Video za oglas mora da bude postavljen na YouTube, ali kanal ne mora da ima pratioce ni redovan sadržaj.
Da li je YouTube bolji od Instagram-a?
Nije bolji ni lošiji, nego drugačiji. Velika prednost YouTube-a je ciljanje po onome što su ljudi tražili na Google-u. Najbolje je testirati isti video na oba mesta.
Koliko dug treba da bude video?
Za oglase koji se mogu preskočiti najčešće između 15 i 30 sekundi, uz kraće verzije za bumper i Shorts.
Zaključak
YouTube je dostupan i manjim firmama, ako se koristi pametno: kratki videi, precizno ciljanje i merenje celog puta do upita. YouTube kampanje vodimo zajedno sa Google pretragom i remarketingom u okviru usluge Google i Meta oglašavanja, a sadržaj planiramo kroz vođenje društvenih mreža.
Povezano: Meta Advantage+ kampanje · Remarketing kampanje za manje firme
