Rečnik
Rečnik digitalnog marketinga.
57 pojmova iz SEO-a, Google i Meta oglašavanja i izrade sajtova, objašnjenih jednom ili dve rečenice. Za vlasnike firmi koji žele da razumeju šta im agencija priča.
A
- AEO
- Answer Engine Optimization: optimizacija stranica da budu izabrane kao direktan odgovor u Google-u, glasovnim asistentima i AI alatima.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - AI Overviews
- Odgovori koje Google generiše pomoću veštačke inteligencije iznad klasičnih rezultata pretrage, sa linkovima ka izvorima.
- Alt tekst
- Kratak opis slike u kodu stranice. Pomaže slabovidima i Google-u da razume šta je na slici.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Anchor tekst
- Vidljivi tekst linka. Opisni anchor („SEO za webshop”) govori Google-u o čemu je stranica na koju link vodi.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - A/B test
- Poređenje dve verzije oglasa, stranice ili emaila na delu publike, da bi se videlo koja daje bolji rezultat.
B
- Backlink
- Link sa drugog sajta ka vašem. Kvalitetni backlinkovi sa relevantnih sajtova su jedan od glavnih signala autoriteta.
Više o tome →
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Bounce rate (stopa napuštanja)
- Udeo poseta u kojima posetilac napusti sajt bez interakcije. U GA4 je zamenjen pojmom angažovane sesije.
- Navigacija koja pokazuje putanju do stranice (Početna / Blog / Članak). Pomaže korisnicima i pretraživačima.
C
- Canonical (kanonska adresa)
- Oznaka koja Google-u kaže koja je glavna verzija stranice kada postoji više sličnih adresa.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Conversions API
- Metoda kojom se događaji (kupovina, upit) šalju Meti direktno sa servera, pa merenje radi i kada pregledač blokira praćenje.
- Core Web Vitals
- Google metrike brzine i stabilnosti stranice: LCP (učitavanje), INP (odziv) i CLS (pomeranje sadržaja).
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - CPA (cena po akviziciji)
- Prosečan trošak oglašavanja za jednu konverziju: kupovinu, upit ili poziv.
Više o tome → - CPC (cena po kliku)
- Iznos koji plaćate kada neko klikne na oglas. Zavisi od konkurencije, kvaliteta oglasa i stranice.
Više o tome → - CTA (poziv na akciju)
- Dugme ili rečenica koja posetioca vodi na sledeći korak: „Zatražite ponudu”, „Pozovite”, „Kupite”.
- CTR (stopa klikova)
- Procenat ljudi koji su kliknuli na oglas ili rezultat pretrage od svih koji su ga videli.
E
- Entitet
- Jasno prepoznatljiva stvar (firma, osoba, proizvod, mesto) o kojoj Google i AI alati imaju povezane podatke. Dosledni podaci o firmi jačaju entitet.
- E-E-A-T
- Iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost. Okvir po kome Google procenjuje kvalitet sadržaja, posebno za teme koje utiču na novac i zdravlje.
F
- Featured snippet (istaknuti isečak)
- Kratak odgovor koji Google prikazuje iznad rezultata, preuzet sa jedne stranice. Glavni cilj AEO optimizacije.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
G
- GA4 (Google Analytics 4)
- Google alat za merenje poseta i konverzija na sajtu i u aplikaciji, zasnovan na događajima.
- GEO
- Generative Engine Optimization: optimizacija sadržaja i brenda da bi ga generativni AI alati (ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews) pominjali i citirali.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Google Business Profile
- Besplatan profil firme u Google pretrazi i mapama, sa adresom, radnim vremenom, fotografijama i recenzijama.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Google Merchant Center
- Platforma u koju webshop šalje fid proizvoda, za besplatne prikaze u kartici Kupovina i za Shopping kampanje.
- Greška 404
- Odgovor servera da stranica ne postoji. Važne stare adrese treba preusmeriti 301 na odgovarajuću novu stranicu.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
H
- H1 naslov
- Glavni naslov stranice. Svaka stranica treba da ima jedan H1 koji jasno kaže o čemu je.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
I
- Indeksiranje
- Proces u kome Google čuva stranicu u svojoj bazi. Stranica koja nije indeksirana ne može da se pojavi u rezultatima.
- Interno linkovanje
- Linkovi između stranica istog sajta. Usmeravaju posetioce i raspoređuju snagu sajta na važne stranice.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
K
- Kanibalizacija ključnih reči
- Situacija kada se više stranica istog sajta bori za istu pretragu, pa nijedna ne rangira dobro.
- Ključna reč
- Izraz koji ljudi kucaju u pretraživač. U SEO-u se bira po nameri, obimu pretrage i konkurenciji.
- Konverzija
- Željena radnja posetioca: kupovina, poslat upit, poziv, prijava na newsletter.
L
- Landing stranica
- Stranica na koju vodi oglas ili kampanja, napravljena za jedan cilj i jednu ponudu.
- Link building
- Planska izgradnja kvalitetnih linkova ka sajtu sa relevantnih domena, radi jačanja autoriteta.
Više o tome →
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - llms.txt
- Predloženi standard: tekstualni fajl u korenu sajta koji AI alatima ukratko opisuje sajt i najvažnije stranice.
- Lokalni SEO
- Optimizacija za pretrage vezane za mesto, kao što su Google mape i lokalni paket rezultata.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Long-tail ključne reči
- Duži, precizniji izrazi sa manje pretraga, ali većom namerom kupovine („pumpa za bazen 0,5 KS cena”).
M
- Meta opis
- Kratak opis stranice koji se često prikazuje ispod naslova u Google rezultatima. Utiče na klikove, ne direktno na poziciju.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Meta Pixel
- Kod na sajtu koji Meti šalje podatke o posetama i konverzijama, za merenje i optimizaciju oglasa.
N
- Namera pretrage
- Ono što osoba zaista želi kada nešto pretražuje: informaciju, poređenje ili kupovinu.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - NAP
- Naziv, adresa i telefon firme. Moraju biti isti na sajtu, Google profilu i u katalozima.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Noindex
- Oznaka koja Google-u kaže da stranicu ne prikazuje u rezultatima, iako može da je poseti.
O
- On-page SEO
- Optimizacija same stranice: naslovi, sadržaj, struktura, interni linkovi, slike i schema podaci.
Više o tome →
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Organski saobraćaj
- Posete koje dolaze iz neplaćenih rezultata pretrage.
Više o tome →
P
- Performance Max
- Google Ads tip kampanje koji jednim budžetom prikazuje oglase na Pretrazi, YouTube-u, Gmail-u, Mapama i Shopping-u.
Više o tome → - PPC
- Pay-per-click: oglašavanje u kome se plaća po kliku, kao Google Ads i Meta oglasi.
Više o tome →
R
- Redirekcija 301
- Trajno preusmerenje sa stare adrese na novu, koje prenosi većinu SEO vrednosti stare stranice.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Remarketing
- Prikazivanje oglasa ljudima koji su već posetili sajt ili videli vaš sadržaj.
Više o tome → - ROAS
- Prihod od oglasa podeljen sa troškom oglasa. ROAS 5 znači 5 dinara prihoda na 1 dinar potrošen na oglase.
- robots.txt
- Fajl u korenu sajta koji pretraživačima govori koje delove sajta mogu da posećuju.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
S
- Schema (strukturirani podaci)
- Oznake u kodu koje Google-u opisuju sadržaj: firma, proizvod, cena, recenzije, FAQ. Omogućavaju bogate rezultate.
- Search Console
- Besplatan Google alat koji pokazuje kako sajt stoji u pretrazi: klikove, pozicije, greške i indeksiranje.
- SERP
- Stranica sa rezultatima pretrage (Search Engine Results Page).
- Sitemap
- XML fajl sa spiskom stranica koje želite da Google indeksira.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
T
- Tehnički SEO
- Deo SEO-a koji se bavi indeksiranjem, brzinom, strukturom adresa, preusmerenjima i drugim tehničkim uslovima za rangiranje.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗ - Title tag
- Naslov stranice koji se prikazuje u Google rezultatima i na kartici pregledača. Jedan od najvažnijih on-page signala.
Detaljno na Optimizacija-Sajta.rs ↗
U
- UTM parametri
- Oznake dodate na link (utm_source, utm_medium, utm_campaign) da bi se u Analytics-u videlo odakle je posetilac došao.
Z
- Zero-click pretraga
- Pretraga u kojoj korisnik dobije odgovor direktno u Google-u ili AI alatu i ne klikne ni na jedan sajt.
Q
- Quality Score
- Google Ads ocena od 1 do 10 za relevantnost oglasa, ključne reči i landing stranice. Viša ocena znači nižu cenu po kliku.
W
- WooCommerce
- Besplatan dodatak za WordPress koji sajt pretvara u online prodavnicu.
Kako koristiti
Kako koristiti rečnik digitalnog marketinga
Rečnik digitalnog marketinga je napravljen za vlasnike firmi i marketing menadžere koji dobijaju izveštaje puni skraćenica: CTR, ROAS, CPA, SERP, E-E-A-T. Cilj nije da postanete stručnjak, nego da razumete šta piše u izveštaju i da postavite prava pitanja agenciji.
Najvažniji pojmovi za početak
- Konverzija: radnja koja vam donosi posao, na primer poziv, upit ili kupovina.
- ROAS: koliko prihoda donese svaki dinar uložen u oglase.
- Organski saobraćaj: posete iz pretrage za koje ne plaćate klik.
- AEO i GEO: optimizacija za odgovore i AI pretraživače, nove oblasti koje rečnik digitalnog marketinga posebno objašnjava.
Rečnik digitalnog marketinga i izveštaji
Kada u mesečnom izveštaju vidite nepoznat pojam, potražite ga ovde. Za zvanične definicije Google metrika koristite i Google Ads rečnik.
Rečnik digitalnog marketinga redovno dopunjujemo novim pojmovima. Ako vam neki termin nedostaje, pišite nam. Detaljnije teme objašnjavamo u vodičima i na stranicama usluga, na primer SEO optimizacija, AEO optimizacija i GEO optimizacija.
Pojmovi u praksi
Zašto smo napravili rečnik digitalnog marketinga
Klijenti nam često kažu da su ranije dobijali izveštaje koje nisu razumeli. Zato je rečnik digitalnog marketinga napisan jednostavnim jezikom, sa primerima iz prakse umesto definicija iz udžbenika. Ako radite sa nama ili sa bilo kojom drugom agencijom, rečnik digitalnog marketinga vam pomaže da proverite da li izveštaj zaista pokazuje rezultat ili samo brojke koje lepo izgledaju.
Hajde da vidimo gde vaš sajt može da bude za 6 meseci.
Besplatan SEO audit: tehničko stanje, ključne reči, konkurencija i plan sa prioritetima. Odgovor u roku od jednog radnog dana.