Kako izbeći prazne SEO obećanja i fokusirati se na realne ciljeve

„Garantujemo prvu poziciju na Google-u za 30 dana.“ Ovakve poruke stižu mejlom svakoj firmi koja ima sajt. Primamljive su, jer obećavaju tačno ono što vlasnik želi. Problem je što niko ne može da garantuje poziciju na Google-u, jer niko osim Google-a ne kontroliše rezultate. Ozbiljan SEO počinje od realnih ciljeva.

Obećanja koja treba da vas zabrinu

• „Garantovano prvo mesto.“ Google to javno kaže u svojim smernicama: niko ne može garantovati poziciju.
• „Rezultati za nedelju dana.“ Organski rezultati obično trebaju mesece. Brzi skokovi često dolaze od rizičnih metoda.
• „Prvo mesto za vaš naziv firme.“ Za ime firme ste većinom već prvi. To nije rezultat.
• „Hiljade linkova.“ Količina linkova bez kvaliteta je u najboljem slučaju beskorisna. Više u tekstu kako izgraditi autoritet bez prečica.
• „Tajna tehnika.“ U SEO-u nema tajni. Postoje osnove koje se rade dobro ili loše.
• Pozicije za reči koje niko ne traži. Lako je biti prvi za frazu od pet reči koju niko ne kuca.

Kako izgleda realan cilj

Realan SEO cilj je povezan sa poslom, merljiv i vremenski određen. Primeri:

• Povećati broj upita iz organske pretrage u narednih šest meseci.
• Dovesti stranice za tri glavne usluge na prvu stranu za njihove glavne pretrage u gradu.
• Povećati organske posete na stranice kategorija webshopa.
• Pojaviti se u Google mapi za glavnu uslugu u području rada.

Tačni brojevi zavise od početnog stanja, konkurencije i ulaganja. Ozbiljna agencija će ih predložiti posle analize, ne pre.

Zašto pozicija nije dovoljna kao cilj

Pozicija je sredstvo, ne cilj. Možete biti prvi za reč koja donosi studente, a ne kupce. Možete biti treći za reč koja donosi pet upita nedeljno. Zato ciljeve vezujemo za upite i prodaju, a pozicije pratimo kao pokazatelj napretka. Više u tekstu zašto SEO nije samo pozicija.

Šta utiče na to koliko brzo dolaze rezultati

• Početno stanje sajta: star domen sa istorijom ide brže od novog.
• Konkurencija: lokalna usluga u manjem mestu je brža od nacionalne pretrage u jakoj industriji.
• Tehnički problemi: ako sajt ima ozbiljne greške, njihovo rešavanje može doneti brz skok.
• Brzina izrade sadržaja: koliko brzo nastaju nove stranice usluga i tekstovi.
• Autoritet: koliko vas već linkuju i pominju.

Kako izgleda ozbiljna ponuda

1. Počinje analizom sajta i konkurencije, ne cenom paketa.
2. Objašnjava šta će se raditi, konkretno.
3. Predlaže ciljeve vezane za upite, sa realnim rokovima.
4. Kaže šta je potrebno od vas: sadržaj, fotografije, pristupi, odobrenja.
5. Opisuje kako ćete pratiti napredak.
6. Ne obećava pozicije.

Tako izgleda i naš pristup SEO optimizaciji, opisan i na stranici kako radimo.

SEO nije za svakoga u svakom trenutku

Iskreno: ako vam upiti trebaju sledeće nedelje, SEO nije prvi alat. Tada su bolji Google oglasi, a SEO paralelno gradi dugoročan izvor. Ako je sajt toliko loš da ga ne vredi optimizovati, prvi korak je novi sajt. Agencija koja vam to kaže, iako time gubi posao, je verovatno ona kojoj možete verovati.

Najčešća pitanja

Koliko traje dok se vide rezultati?

Prvi pomaci obično u prva tri meseca, ozbiljniji rezultati između šest i dvanaest meseci. Više u tekstu šta očekivati u prvih 90 dana.

Da li je skuplji SEO uvek bolji?

Ne. Pitajte šta tačno dobijate za cenu i kako se meri rezultat.

Šta ako posle šest meseci nema napretka?

Tražite objašnjenje: šta je urađeno, šta pokazuju podaci, šta se menja. Ako nema jasnog odgovora, vreme je za razgovor o saradnji.

Ako želite realnu procenu šta SEO može da uradi za vašu firmu, počinjemo sa SEO auditom. Javite nam se.